Marka değeri ile ilgili son zamanlarda çok fazla yazı okuyoruz..Farklı fikirler, bu fikirler hakkında farkındalık yaratma, bu fikirleri algılatma ve markayı, ürünü benimsetme hakkında. Bu da bu şu aksiyomu destekler kadar karışık bir konu : ' SADE TUT'
Hadi yüzleşelim. Her tüketici tabiri caizse en mükemmel olan koşulları, istediği herşeyi bulmak ve ne zaman isterse o zaman bulmak ister. Seçimlerin çoğalması her ürün ve hizmetin nesneleştirilmesi ve fiyat erozyonu da cabası. Neden indirimler varken daha çok ödeyelim ki? Neden internet üzerinden alabiliyorken dükkandan alalım ki üstelik internetten alınca daha ucuz. Neden internet üzerinden yapılan alışveriş için kargo ücreti ödeyelim ki? Ve sırada daha bakalım hangi sorularla karşılaşacağız.
Tüketiciler (B2B müşterilerde dahil) yeni bir şey yapar, iş olsun diye minimum standartları bir üste daha taşır.Bu günümüz modern ticaretinde bir kaç ay öncesine kadar çığır açan bir yöntemdi. Daha önce hiç innonatif teknoloji, ulaşım ve ürün ya da markanın başarıyı ele almasını sağlayan tedarik zincir yönetimi yoktu. Düşünün ki sıradışı ve yeterince iyi kurgulanmış bu yukarıdaki özelliklere sahip bir firmasınız ve kendinizi birdirbir oynamaya hazır yani yarışmaya hazır fırsatları kucaklamaya hazır, kitlelere mesaj göndermeye hazır, ve muhtemelen global büyüklükte işler için sizinle iş yapılmasına hazır bekliyorsunuz!
Bu muhteşem. Samsung, Zip Car, Ugg ve Del Frisco gibi markalarda düşüşte ne güzel..Hepsi kalabalıklardan bugünlere gelmişti ya da her biri kendisini tüketici elektroniği, kiralık araç ayakkabı ya da lüks restoran işinde var etmişlerdi.
Samsung konusunda, ürün kalitesinde, benzersiz lojistiğinde, envanter yönetimi ve yüksek kesime hitap eden pazarlamasında ikinci bir doğuş olarak adlandırılabilecek markasını yeniden keşfetti. Nasıl bu model sayesinde. Ugg bohem ve trendlere dönük bir çizgide ürünler sunuyordu. Tüm bu örneklerde pazarda sayısız başarıların arkasında sadelik, kolay anlaşılabilirlilik, kolayca satın alınabilme, ürünün sergilenmesi ve her bir markanın verdiği bir imaj olması önemliydi. Samsung = Haşmet , Ugg = Konfor, Del Frisco= Gerçekleştirme
Basit ve direk mesaj. Görsel. Aralıksız. Bunlar birçok marka arasında marka olma olgusunu korumayı başarmışların ortak noktaları. Peki ya sizinki?
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder